DOI: 10.32702/2306-6806.2021.3.40
УДК: 331.215.24
O. Velychko, L. Velychko, Ye. Yahnin
LOGISTICAL MODELS OF COMPETITIVE DEVELOPMENT IN CONDITIONS OF THE DIGITAL TRANSFORMATION IN PRODUCTION AND MARKETING BUSINESS PROCESSES
Summary
Contemporary operational management is focused on rational organization of business processes in combination with a high level of efficiency for satisfying demands of customers. Manufacturing and marketing represent one of the main operational processes which at the same time act as essential centers of costs and profits at an enterprise. Efficient modeling of development in such business processes can be achieved by modern methods of rationalistic logistics. However one of the actual issues remains unsolved — the optimal combination of such methods with the focus on current purposes of business, strategy, market situation, development of the field and so on. Considering the above, the article grounds the formation of the alternative complex of rationalistic logistics methods which can provide efficient planning of the competitive development in manufacturing and marketing operational processes in the system of managing an enterprise. The materials for the research included data of the operational activity of business entities, which work on the Ukrainian market of building materials. The process of the research included the application of such special methods as graphic design, logistical modeling, SРАСЕ-analysis, matrix methods and so on. Each of the stages was focused on solving local tasks, which in the complex made possible to showcase the efficacy of applying the integrated packet of logistical models. In particular the research represented firstly, the application of the method of econometric modeling as one of the ways of rationalistic logistics; secondly, usage of the logistical model of profiling for comparing the achieved level of an enterprise with current market demands for organizing business-processes; thirdly, to carry out logistical modeling of the competitive development of the organization based on SРАСЕ-analysis; fourthly, to draw up the logistical model of strategic development in manufacturing and marketing business processes based on the matrix BCG. According to the results of the research, the integrated complex of logistical models of competitive development in manufacturing and marketing business processes in operational management at enterprises have been suggested. The practical value of the research can be found in the development of various possibilities for the business in implementing the integrated packet of logistical modeling. The results of the research can be used in strategic planning of the operational activity at modern enterprises.
Keywords: operation; solution; marketing; manufacturing; logistics; complex; process; modeling; integration; strategy
References
1. Крикавський Є., Похильченко О., Фертч М. Логістика та управління ланцюгом поставок. Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2017. 804 с.
2. Aliu M.M., and Oni E.O. (2020), "A review on marketing strategies and sustainable competitive advantage of smes in the manufacturing sector", Covenant Journal of Entrepreneurship, vol. 4, no. 2, pp. 111—117.
3. Breuker D., Matzner M., Delfmann P., and Becker J. (2016), "Comprehensible Predictive Models for Business Processes", MIS Quarterly, vol. 40, no. 4, pp. 1009—1034.
4. Brunk J., Stierle M., Papke L., Revoredo K., Matzner M., and Becker, J. (2021), "Cause vs. effect in context-sensitive prediction of business process instances", Information Systems, vol. 95, p. 101635.
5. Chang S., Zhang Z., Wang X. and Dong Y. (2020), "Optimal acquisition and retention strategies in a duopoly model of competition", European Journal of Operational Research, vol. 282, no. 2, pp. 677—695.
6. Hosseini A.S., Soltani S. and Mehdizadeh M. (2018), "Competitive advantage and its impact on new product development strategy (Case study: Toos Nirro technical firm)", Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, vol. 4, no. 2, pp. 17—22.
7. Kleindorfer P.R., Singhal K., and Van Wassenhove L.N. (2009), "Sustainable operations management", Production and operations management, vol. 14, no. 4, pp. 482—492.
8. Mehdiyev N., Evermann J. and Fettke P. (2020), "A novel business process prediction model using a deep learning method", Business & information systems engineering, vol. 62, no. 2, pp. 143—157.
9. Rakic M., Rakic B. and Stanojevic L. (2018), "Consumer Ethnocentrism-Marketing Challenge for Companies: The Case of Serbia", Management: Journal of Sustainable Business and Management Solutions in Emerging Economies, vol. 23, no. 3, pp. 81—92.
10. Ramos T.R.P., de Morais C.S., and Barbosa-Pоvoa A.P. (2018), "The smart waste collection routing problem: Alternative operational management approaches", Expert Systems with Applications, vol. 103, pp. 146—158.
11. Shokuhi A. and Nabavi Chashmi S.A. (2019), "Formulation of Bank Melli Iran Marketing Strategy Based on Porter 'S Competitive Strategy", Journal of Business-to-Business Marketing, vol. 26, no. 2, pp. 209—215.
12. Soto-Silva W.E., Nadal-Roig E., Gonzаlez-Araya M.C., and Pla-Aragones L.M. (2016), "Operational research models applied to the fresh fruit supply chain", European Journal of Operational Research, vol. 251, no. 2, pp. 345—355.
13. Velychko O. and Velychko L. (2017), "Logistical modelling of managerial decisions in social and marketing business systems", Journal of International Studies, vol. 10, no. 3, pp. 206—219.
14. Velychko O., Velychko L., Butko M. and Khalatur S. (2019), "Modelling of strategic managerial decisions in the system of marketing logistics of enterprise", Innovative Marketing, vol. 15, no. 2, pp. 58—70.
О. П. Величко, Л. А. Величко, Є. С. Ягнін
ЛОГІСТИЧНІ МОДЕЛІ КОНКУРЕНТНОГО РОЗВИТКУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ВИРОБНИЧИХ ТА МАРКЕТИНГОВИХ БІЗНЕС-ПРОЦЕСІВ
Анотація
Сучасний операційний менеджмент орієнтований на раціональну організацію бізнес-процесів у поєднанні з високим рівнем ефективності задоволення вимог споживачів. Виробництво та маркетинг є одними із основних операційних процесів, які одночасно виконують роль важливих центрів витрат та доходів на підприємстві. Ефективне моделювання розвитку цих бізнес-процесів може бути забезпечено за допомогою сучасних засобів раціоналістичної логістики. Однак однією із актуальних проблем залишається оптимальна комбінація таких засобів з орієнтацією на поточні цілі бізнесу, стратегію, ринкову ситуацію, розвиток галузі та ін. Зважаючи на це, у статті обгрунтовано формування альтернативного комплексу засобів раціоналістичної логістики, який може забезпечити ефективне планування конкурентного розвитку виробничих та маркетингових операційних процесів у системі управління підприємством. Матеріалами для дослідження стали дані операційної діяльності суб'єктів підприємництва, які працюють на українському ринку будівельних матеріалів. Процес наукового пошуку передбачав застосування таких спеціальних методів, як графічний дизайн, логістичне моделювання, SРАСЕ-аналіз, матричні методи та ін. Кожен із етапів був зорієнтований на вирішення локальних завдань, що у комплексі дозволяло продемонструвати ефективність застосування інтегрованого пакету логістичних моделей. Зокрема, дослідження передбачало, по-перше, застосування методу економетричного моделювання як одного із засобів раціоналістичної логістики; по-друге, задіяння логістичної моделі профілювання для зіставлення досягнутого рівня підприємства та поточних вимог ринку щодо організації бізнес-процесів; по-третє, проведення логістичного моделювання конкурентного розвитку організації на основі SРАСЕ-аналізу; по-четверте, формування логістичної моделі стратегічного розвитку виробничих та маркетингових бізнес-процесів на основі матриці BCG. За результатами досліджень запропоновано інтегрований комплекс логістичних моделей конкурентного розвитку виробничих та маркетингових бізнес-процесів в управлінні операційною діяльністю підприємств. Практична цінність дослідження полягає у розвитку варіативних можливостей для бізнесу щодо застосування інтегрованого пакету логістичного моделювання. Результати можуть бути використані в стратегічному плануванні операційної діяльності сучасних підприємств.
Ключові слова: операції; рішення; маркетинг; виробництво; логістика; комплекс; процес; моделювання; інтеграція; стратегія.
Література
1. Krykavs'kyj, Ye.V. Pokhyl'chenko, O.A. and Fertch, M. (2017), Lohistyka ta upravlinnia lantsiuhom postavok [Logistics and supply chain management], Vydavnytstvo L'vivs'koi politekhniky, L'viv, Ukraine.
2. Aliu, M.M. and Oni, E.O. (2020), "A review on marketing strategies and sustainable competitive advantage of smes in the manufacturing sector", Covenant Journal of Entrepreneurship, vol. 4, no. 2, pp. 111—117.
3. Breuker, D. Matzner, M. Delfmann, P. and Becker, J. (2016), "Comprehensible Predictive Models for Business Processes", MIS Quarterly, vol. 40, no. 4, pp. 1009—1034.
4. Brunk, J. Stierle, M. Papke, L. Revoredo, K. Matzner, M. and Becker, J. (2021), "Cause vs. effect in context-sensitive prediction of business process instances", Information Systems, vol. 95, p. 101635.
5. Chang, S. Zhang, Z. Wang, X. and Dong, Y. (2020), "Optimal acquisition and retention strategies in a duopoly model of competition", European Journal of Operational Research, vol. 282, no. 2, pp. 677—695.
6. Hosseini, A.S. Soltani, S. and Mehdizadeh, M. (2018), "Competitive advantage and its impact on new product development strategy (Case study: Toos Nirro technical firm)", Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, vol. 4, no. 2, pp. 17—22.
7. Kleindorfer, P.R. Singhal, K. and Van Wassenhove, L.N. (2009), "Sustainable operations management", Production and operations management, vol. 14, no. 4, pp. 482—492.
8. Mehdiyev, N. Evermann, J., and Fettke, P. (2020), "A novel business process prediction model using a deep learning method", Business & information systems engineering, vol. 62, no. 2, pp. 143—157.
9. Rakic, M. Rakic, B. and Stanojeviс, L. (2018), "Consumer Ethnocentrism-Marketing Challenge for Companies: The Case of Serbia", Management: Journal of Sustainable Business and Management Solutions in Emerging Economies, vol. 23, no. 3, pp. 81—92.
10. Ramos, T.R.P. de Morais, C.S. and Barbosa-Pоvoa, A.P. (2018), "The smart waste collection routing problem: Alternative operational management approaches", Expert Systems with Applications, vol. 103, pp. 146—158.
11. Shokuhi, A. and Nabavi Chashmi, S.A. (2019), "Formulation of Bank Melli Iran Marketing Strategy Based on Porter 'S Competitive Strategy", Journal of Business-to-Business Marketing, vol. 26, no. 2, pp. 209—215.
12. Soto-Silva, W.E. Nadal-Roig, E. Gonzаlez-Araya, M.C. and Pla-Aragones, L.M. (2016), "Operational research models applied to the fresh fruit supply chain", European Journal of Operational Research, vol. 251, no. 2, pp. 345—355.
13. Velychko, O. and Velychko, L. (2017), "Logistical modelling of managerial decisions in social and marketing business systems", Journal of International Studies, vol. 10, no. 3, pp. 206—219.
14. Velychko, O. Velychko, L. Butko, M. and Khalatur, S. (2019), "Modelling of strategic managerial decisions in the system of marketing logistics of enterprise", Innovative Marketing, vol. 15, no. 2, pp. 58—70.
№ 3 2021, стор. 40 - 45
Дата публікації: 2021-03-25
Кількість переглядів: 706
